招商幫 | 短視頻平臺(tái)原生廣告的傳播策略

短視頻平臺(tái)營造用戶社會(huì)互動(dòng)新需求環(huán)境，突出價(jià)值傳播。短視頻具有一定的社交功能，其原生廣告在傳播中營造新的用戶需求——社會(huì)互動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)的傳播影響力，在增強(qiáng)原生廣告熱度的基礎(chǔ)上擴(kuò)大其傳播范圍，將傳播重點(diǎn)放在品牌、產(chǎn)品的理念與企業(yè)文化上，通過夸張的人物、產(chǎn)品表現(xiàn)獲取用戶的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)用戶“使用與滿足”的體驗(yàn)心理，從而潛在的影響消費(fèi)者，使原生廣告的傳播更加深入。

各大短視頻平臺(tái)的原生廣告注重口碑效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效果?？诒疇I銷效果凸顯使其營銷功能逐漸被重視，也吸引了各行業(yè)的廣告主，逐漸發(fā)展成為短視頻營銷陣地，突破了屏幕的限制，為用戶傳遞有用信息的同時(shí)，廣告?zhèn)鞑サ姆绞揭哺与[秘，有利于企業(yè)、品牌與消費(fèi)者的深入互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果。

短視頻平臺(tái)結(jié)合大數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位營銷。原生廣告可憑借大數(shù)據(jù)提供的信息和資源進(jìn)行用戶分析，為用戶推送優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。結(jié)合大數(shù)據(jù)，深度挖掘產(chǎn)品及服務(wù)的用戶價(jià)值，將原生廣告融入到的產(chǎn)品服務(wù)功能中，根據(jù)用戶的閱讀觀看習(xí)慣、喜好和需求，來進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送，即不影響用戶對(duì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，又傳達(dá)了廣告信息。原生廣告對(duì)廣告用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位投放，切合了受眾心理和需求，有利于達(dá)到精準(zhǔn)定位營銷的效果。