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    招商幫 | 短視頻平臺(tái)原生廣告的傳播策略

    • 作者: 招商幫
    • 發(fā)布時(shí)間: 2022-12-04

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    在當(dāng)今新媒體背景下,移動(dòng)終端逐漸普及,短視頻的原生廣告打破了廣告的生硬的單向傳播,廣告的信息與平臺(tái)的短視頻內(nèi)容融合,達(dá)到品牌傳播的效果,也是在給用戶提供有用信息的同時(shí),發(fā)揮作為移動(dòng)社交平臺(tái)的互動(dòng)分享功能,形成病毒式營銷和口碑營銷效果。

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    營造社會(huì)互動(dòng)需求

    短視頻平臺(tái)營造用戶社會(huì)互動(dòng)新需求環(huán)境,突出價(jià)值傳播。短視頻具有一定的社交功能,其原生廣告在傳播中營造新的用戶需求——社會(huì)互動(dòng),充分利用網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)的傳播影響力,在增強(qiáng)原生廣告熱度的基礎(chǔ)上擴(kuò)大其傳播范圍,將傳播重點(diǎn)放在品牌、產(chǎn)品的理念與企業(yè)文化上,通過夸張的人物、產(chǎn)品表現(xiàn)獲取用戶的認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)用戶“使用與滿足”的體驗(yàn)心理,從而潛在的影響消費(fèi)者,使原生廣告的傳播更加深入。

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    營造口碑效應(yīng)

    各大短視頻平臺(tái)的原生廣告注重口碑效應(yīng),以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效果??诒疇I銷效果凸顯使其營銷功能逐漸被重視,也吸引了各行業(yè)的廣告主,逐漸發(fā)展成為短視頻營銷陣地,突破了屏幕的限制,為用戶傳遞有用信息的同時(shí),廣告?zhèn)鞑サ姆绞揭哺与[秘,有利于企業(yè)、品牌與消費(fèi)者的深入互動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果。

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    大數(shù)據(jù)資源的利用

    短視頻平臺(tái)結(jié)合大數(shù)據(jù)資源,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位營銷。原生廣告可憑借大數(shù)據(jù)提供的信息和資源進(jìn)行用戶分析,為用戶推送優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。結(jié)合大數(shù)據(jù),深度挖掘產(chǎn)品及服務(wù)的用戶價(jià)值,將原生廣告融入到的產(chǎn)品服務(wù)功能中,根據(jù)用戶的閱讀觀看習(xí)慣、喜好和需求,來進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送,即不影響用戶對(duì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn),又傳達(dá)了廣告信息。原生廣告對(duì)廣告用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位投放,切合了受眾心理和需求,有利于達(dá)到精準(zhǔn)定位營銷的效果。

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